Com a iniciativa a marca pretende deixar de retirar 1.000 toneladas de plástico virgem da natureza por ano
Hellmann’s, marca de alimentos da Unilever nas categorias de condimentos, anunciou no último dia 04, que todos os seus frascos de Ketchup passarão a ser fabricados com plástico 100% reciclado (resina PET PCR).
Com este compromisso, a empresa pretende se tornar a líder do movimento na categoria.
Mudança em todas as embalagens
A mudança se inicia pelo portfólio de Ketchup da marca e irá avançar com a implementação para os demais itens nos próximos anos de forma estruturada e gradual.
A iniciativa é resultado de uma forte agenda de sustentabilidade, seguindo um plano de desenvolvimento da cadeia visando avanços constantes de implementação de resina reciclada para a marca, de acordo com a empresa.
Segundo Carolina Riotto, Diretora de Marketing de Hellmann’s, a empresa está muito orgulhosa com esse anúncio, pois o uso de plástico reciclado sempre foi um grande desafio na cadeia alimentícia e é algo que requer investimento e um forte trabalho de educação com consumidor para aceitação e entendimento dessa mudança.
Ela ainda ressalta que liderando esse movimento a empresa está dando um grande passo para um futuro mais sustentável e esperamos incentivar a indústria, fornecedores e outras marcas a se engajarem.
Embalagem idêntica ao plástico virgem
De acordo a empresa, os novos frascos 100% reciclados passam por um processo extremamente cuidadoso de produção que garante a qualidade e segurança dos produtos.
Eles são similares aos produzidos com a resina de plástico virgem e o consumidor só consegue notar a diferença em função de uma leve alteração de cor no plástico e pelo rótulo, que agora indica o uso de plástico reciclado.
Ainda mais, segundo diretor comercial da Globalpet, Irineu Barbosa, fornecedor da resina PET PCR de Hellmann’s, o uso de plástico pós consumo reciclado já é uma realidade na indústria e o mercado vem crescendo a cada ano.
Mudanças nos frascos
Com as mudanças nos frascos do portfólio da marca, no Brasil Hellmann’s pretende deixar de retirar 1.000 toneladas de plástico virgem da natureza por ano.
O movimento está alinhado ao objetivo global da Unilever de reduzir pela metade o uso do plástico em todas as marcas da companhia.
Além disso, um outro objetivo da companhia é adotar embalagens plásticas 100% reutilizáveis, recicláveis ou compostáveis e coletar e reprocessar mais plástico do que vendem até 2025.
Esse é um importante primeiro passo e a marca tem como objetivo seguir liderando essa agenda de desenvolvimento de toda a cadeia de fornecedores e indústria, alinhada à crescente demanda de consumidores que buscam cada vez mais opções sustentáveis.
Estudo de consumo
De acordo com dados do estudo “Who Cares? Who Does?” da Kantar Worldpanel + GFK, realizado em junho de 2022 com 3.400 lares no Brasil, 51,8% dos consumidores alegam procurar comprar produtos embalados de maneira que respeite o meio ambiente.
As novas embalagens de Ketchup Hellmann’s estarão disponíveis exclusivamente a partir de outubro de 2022 nas bandeiras do Grupo Carrefour Brasil (Carrefour, BIG, BIG Bom Preço, Nacional), que já conta com práticas sustentáveis consolidadas no mercado e é um importante parceiro que apoia a marca Hellmann’s em suas agendas de inovação e sustentabilidade.
A partir de dezembro do mesmo ano, o produto estará disponível nos principais pontos de venda por todo Brasil.
Sustentabilidade na marca
A jornada da Unilever Brasil para o uso sustentável do plástico, substituindo o plástico virgem pelo reciclado, tem avançado a cada ano desde 2017 e influenciado a circularidade do material no país, segundo os executivos da marca.
A principal estratégia em todos os segmentos de atuação e elemento essencial para atingir as metas traçadas no Unilever Compass, no pilar “Um Mundo Livre de Resíduos”, é usar outros tipos de materiais e repensar como os produtos são projetados, desenvolvendo novos modelos de negócios, novo design de embalagens, e novas experiências de compra para os consumidores.
A companhia já trabalha com diversas frentes que contribuem com a economia circular e infraestrutura de reciclagem e que ajudarão a alcançar as metas de sustentabilidade, como utilização de plástico reciclado e reciclável em embalagens, já implementado em diversas marcas como Tressemé, Seda e Dove.
Além disso, a Unilever apresenta inovações que viabilizam a redução do uso de plástico (embalagem refil) como no produto OMO para diluir, que utiliza 72% menos plástico na comparação com OMO líquido e embalagens que não utilizam plástico.
Por: Carolina Riotto – Diretora de Marketing de Hellmann’s e Nailson Costa – Edelman
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